Bart Van Deuren
Veel bedrijven gebruiken al Google Search Ads, de meest rechttoe rechtaan vorm van adverteren: mensen zoeken naar jouw product, jij biedt op hun zoekwoorden, je advertentie verschijnt en wie klikt, belandt op je website. Simpel en effectief; onze praktische Google Ads-tips halen er het maximum uit.
Maar wat als mensen jouw product nog niet kénnen? Dan zoeken ze er ook niet naar. Met Google Display Ads ga je zelf prospecteren: je vergroot je naamsbekendheid bij doelgroepen die interessant zijn voor jouw zaak, nog vóór ze aan zoeken toekomen.
Acht manieren om je Display-doelgroep te bepalen
- Affiniteit: selecteer op interesses en gewoonten, van fitnessfanaten tot prijsbewuste shoppers.
- Demografie: leeftijd, geslacht, gezinsinkomen, en combinaties daarvan.
- Levensgebeurtenissen: bereik mensen rond mijlpalen zoals afstuderen, verhuizen of trouwen, momenten vol aankoopbeslissingen.
- In-market: mensen die actief onderzoek doen naar producten zoals de jouwe en dus openstaan voor aanbieders.
- Remarketing: iedereen die al contact had met je bedrijf, van websitebezoek tot bekeken video.
- Aangepaste doelgroepen: bouw zelf een doelgroep op specifieke zoekwoorden of URL’s, bijvoorbeeld die van je concurrenten.
- Klantenmatch: bereik bestaande klanten en leads via je eigen klantgegevens.
- Vergelijkbare doelgroepen: lookalikes van je bestaande klanten, met een verhoogde kans op interesse.
Stel je verwachtingen bij
Wie gewend is aan de doorklikratio’s van Search-campagnes, schrikt van Display: die liggen een flink stuk lager, en dat hoort zo. Je bent aan het prospecteren; niemand converteert omdat hij je banner één keer zag. Afhankelijk van je gekozen doelgroep zit je publiek in een andere fase van de sales funnel, en hoe hoger in de funnel, hoe verder van de aankoop.
Personaliseer daarom je boodschap per fase: een aangepaste call-to-action, een aangepaste landingspagina en een aangepast conversiedoel. Elke fase voedt de volgende.
Waaruit bestaat een Display-advertentie?
Je levert bouwstenen aan, Google combineert ze automatisch tot de best presterende varianten voor elk scherm:
- Kwaliteitsvolle afbeeldingen in liggend en vierkant formaat
- Je logo, liefst in twee formaten
- Vijf korte koppen en één lange kop
- Vijf beschrijvingen en je bedrijfsnaam
Net als bij Search stel je een maximaal dagbudget in.
Waar verschijnen je advertenties?
In het Google Display Netwerk: wereldwijd miljoenen websites en apps, plus Google-diensten zoals Gmail en YouTube. In België zijn ook de meeste nieuwssites en grote platformen zoals 2dehands aangesloten, goed voor een enorm bereik van het internetpubliek.
Conclusie: wanneer kies je wat?
Search wanneer er al vraag is naar je aanbod en je die wil opvangen; Display wanneer je vraag wil creëren en je merk wil opbouwen bij nieuwe doelgroepen. De sterkste strategieën combineren beide: Display zaait, Search oogst. Blijf wel optimaliseren, want de winnende combinatie van targeting, advertentie en budget ontdek je alleen door te meten. Meer weten over de basis? Lees alles wat je moet weten over Google-advertenties.
