Aura ontwikkelt vastgoed in twee takken: woonprojecten onder Aura Residential en bedrijfsvastgoed onder Aura Business. Duurzaamheid loopt door beide heen, de doelgroepen delen verder weinig.
Iemand die een woning zoekt en een bedrijf dat kantoorruimte zoekt, hebben niets aan elkaars informatie. Toch komen ze bij Aura op dezelfde site terecht.
Beide op één pagina proppen levert een tekst op die voor geen van beiden klopt. Twee losse sites bouwen zou het merk uit elkaar trekken.
We maakten twee aparte secties binnen één site: Aura Residential en Aura Business. Het onderscheid zit meteen in het menu, dus je kiest je spoor voor je begint te lezen.
Residential kreeg een warme, uitnodigende toon. De projectpagina’s tonen architectuur, materiaalkeuze en hoe de koper bij het proces betrokken wordt. Dat zijn de dingen waar mensen die een huis kopen op letten.
Business is zakelijker van toon, met de nadruk op de duurzaamheid van de projecten en de langdurige relaties met huurders. Een investeerder of huurder leest andere signalen.
Onder beide secties ligt dezelfde structuur, zodat het één merk blijft.
Elke bezoeker landt in het deel dat voor hem bedoeld is, zonder eerst door het andere te moeten.
Twee doelgroepen bedienen zonder dat het merk uiteenvalt, dat was hier de hele oefening.
Vertel wat je nodig hebt, dan bekijken we samen wat er kan. Vrijblijvend, en je weet vooraf wat het kost.
Antwoord binnen 24 uur · Geen verplichtingen · Geen lange contracten
