Website statistieken zonder cookiebanner: het alternatief voor Google Analytics

Je wilt weten wat werkt op je website. Welke pagina’s scoren? Waar komen bezoekers vandaan? Maar zodra je Google Analytics installeert, krijg je te maken met cookiebanners, consent-popups en GDPR-regels.

En dan nog: als een bezoeker op “weigeren” klikt, verlies je die data alsnog.

Gelukkig zijn er alternatieven. Tools die meten zonder cookies, zonder gedoe met toestemming, en gewoon in je WordPress-dashboard. In dit artikel: wat zijn je opties, en welke past bij jouw situatie?

Maar als je Google Analytics gebruikt, weet je vast ook dat het tegenwoordig niet meer zo eenvoudig is. Door de GDPR-wetgeving is het gebruik van analysetools een stuk ingewikkelder geworden, en zijn er vaak technische aanpassingen nodig.  

Gelukkig vonden wij een alternatief: Independent Analytics. In deze blog vertellen we waarom dit voor jou misschien wel dé oplossing is.

Het probleem met Google Analytics (GA4) en GDPR

Google Analytics is jarenlang dé go-to tool geweest voor website-analyse. Het is uitgebreid en krachtig. Maar, en dit is een grote maar, sinds de invoering van de geüpdatete GDPR-wetgeving wordt het gebruik ervan een stuk ingewikkelder.

De Gegevensbeschermingsautoriteit (GBA) volgt de Europese lijn strikt. In 2022 oordeelde de Oostenrijkse privacyautoriteit dat Google Analytics in strijd is met GDPR – België kan dit voorbeeld volgen. Voor Belgische KMO’s is een cookieloze oplossing daarom niet alleen handig, maar ook toekomstbestendig.

Waarom?

Omdat de gegevens die Google Analytics verzamelt, vaak naar servers buiten Europa worden gestuurd. Dat is een probleem volgens de GDPR, want die wet stelt strenge eisen aan hoe je met data omgaat.

Wat betekent dat voor jou?

In sommige gevallen mag je Google Analytics helemaal niet meer gebruiken, tenzij je de juiste maatregelen treft. Denk aan een uitgebreide cookiebanner en een Google Consent Mode die correct is ingesteld. Maar die cookiebanner geeft nieuwe problemen.

Het probleem met de cookiebanner

Als een bezoeker ervoor kiest om cookies te weigeren, gaat er helaas veel waardevolle data verloren. Wat is hiervoor de oplossing van Google?  Om dit te compenseren, maakt Google gebruik van machine learning om het gedrag van deze gebruikers te modelleren op basis van vergelijkbare gebruikers die wel cookies accepteren.
Deze techniek, bekend als gedragsmodellering, vereist echter een minimale hoeveelheid data om nauwkeurige voorspellingen te kunnen doen. Volgens Google moet een property minstens 1.000 gebeurtenissen per dag verzamelen van gebruikers die geen toestemming hebben gegeven voor analytics-cookies, gedurende ten minste 7 dagen, om in aanmerking te komen voor gedragsmodellering.

Aan deze threshold voldoen vele websites natuurlijk niet! Wij zien dat daarom de rendabiliteit van Google steeds meer onder druk te staan. Vele collega-marketeers ervaren dezelfde problemen. Doordat een aanzienlijk deel van de bezoekers cookies weigert, gaat er een grote hoeveelheid data verloren, wat de kwaliteit van de analyses direct beïnvloedt.

Bij websites met een cookiebanner hebben we zelf gezien datongeveer 35% van de conversies niet wordt gemeten door bezoekers die cookies weigeren. Dit benadrukt hoe sterk een cookiebanner de nauwkeurigheid van je data kan beïnvloeden.

Independent Analytics: een slim alternatief

Hier komt Independent Analytics in beeld. Deze tool is speciaal ontworpen voor WordPress-gebruikers en heeft een belangrijk voordeel: hij is volledig privacyvriendelijk. Dit betekent dat je geen cookies en cookiebanner hoeft te plaatsen en je je geen zorgen hoeft te maken over gegevens die naar andere continenten vliegen. 

Voor wie is dit een goede keuze?

Perfect voor Belgische webshops die liever geen risico lopen met de GBA, en voor ondernemers die geen tijd hebben om consent management te configureren.

• Bedrijven met minder dan 2000 bezoekers per dag   
• Iedereen die inzicht wil in zijn website en genoeg heeft van dataverlies door de cookiebanner
• Iedereen die op zoek is naar eenvoudig, no-nonsense, overzicht van websitestatistieken, in WordPress zelf

Wat kun je met Independent Analytics doen?

Independent Analytics geeft je alle basisinformatie die je nodig hebt, direct in je WordPress-dashboard:

• Hoeveel bezoekers je website trekt
• Welke pagina’s het populairst zijn
• Waar je bezoekers vandaan komen
• Welke apparaten ze gebruiken (mobiel, desktop, tablet)
• De optie om zelf custom reports te maken (ongelimiteerd aantal) 

Pro versie: 

• Realtime statistieken: wat er op dit moment gebeurt op jouw website 
• Volg klikken op de website
• eCommerce-analytics: ontdek welke marketingkanalen het meest winstgevend zijn voor je online winkel.
• Formuliertracking: zie waar je formulierinzendingen vandaan komen om je leadgeneratie te verbeteren.
• E-mailrapporten: ontvang geautomatiseerde HTML-e-mailrapporten direct in je inbox

Samengevat

Wat is het verschil tussen Google Analytics (GA4) en Independent Analytics?

Het grootste verschil zit in de eenvoud en privacy. Waar Google Analytics (vooral de nieuwe GA4) uitgebreide mogelijkheden biedt, voelt het vaak overweldigend en technisch. Independent Analytics is ontworpen met gebruiksgemak en privacy in gedachten.

• Privacy en GDPR
  Google Analytics GA4 maakt gebruik van cookies en verzendt data naar externe servers, wat extra stappen vereist om te voldoen aan GDPR-regelgeving. Independent Analytics verzamelt data zonder cookies en slaat deze lokaal op binnen je WordPress-omgeving. Dit maakt het eenvoudiger om aan privacyrichtlijnen te voldoen. 
• Functionaliteiten
  GA4 biedt uitgebreide opties, zoals gebeurtenistracking, conversiefunnels en integratie met andere Google-tools, waardoor het geschikt is voor complexe analyses. Independent Analytics richt zich op basisinzichten, zoals bezoekersaantallen, populaire pagina’s en verkeersbronnen, zonder geavanceerde analyses of integraties.
• Dataregistratie
  GA4 registreert alleen data van bezoekers die toestemming geven via een cookiebanner, wat kan resulteren in gemiste data. Om dit te compenseren, gebruikt GA4 machine learning, maar hiervoor heb je een groot aantal bezoekers nodig. Independent Analytics registreert al het verkeer zonder toestemming, omdat het geen persoonlijk identificeerbare gegevens verzamelt.
• Schaalbaarheid
  Voor bedrijven die geavanceerde analyses nodig hebben en gebruik maken van meerdere platforms, is GA4 vaak een betere keuze. Independent Analytics is meer geschikt voor kleinere organisaties of websites die eenvoudige inzichten nodig hebben en veel waarde hechten aan privacy.

Voor wie is Independent Analytics niet interessant?

Hoewel Independent Analytics een goede optie is voor veel WordPress-gebruikers, is het niet de ideale keuze voor iedereen. Enkele voorbeelden: 

• Grote bedrijven met complexe analysebehoeften
  Heb je uitgebreide analyses nodig, zoals gebeurtenistracking, funnel-rapportering of integraties met tools als Google Ads of een CRM-systeem? Dan is Independent Analytics niet de juiste keuze.
• Websites die niet op WordPress draaien
  Independent Analytics is exclusief ontwikkeld voor WordPress. Gebruik je een ander CMS, zoals Shopify of Joomla, dan kun je deze plug-in helaas niet gebruiken.
• Bedrijven die ruwe data willen exporteren
  Independent Analytics biedt geen optie om raw data te exporteren voor gebruik in andere tools of systemen.
• Grotere teams die afhankelijk zijn van een brede gebruikerscommunity
  De gebruikersgemeenschap van Independent Analytics groeit, maar is nog niet zo uitgebreid als die van tools zoals Google Analytics. Hierdoor is er minder externe documentatie en ondersteuning beschikbaar.

Kortom, Independent Analytics is minder geschikt voor ondernemingen die uitgebreide analysemogelijkheden en integraties nodig hebben. Voor hen kunnen tools zoals Google Analytics, Matomo of Adobe Analytics beter aansluiten bij de behoeften.

Wat zegt onze zaakvoerder Bart hierover?
“Bij Mailbox willen we altijd inspelen op wat onze klanten écht nodig hebben. Soms betekent dat dat we verder kijken dan de standaardoplossingen en op zoek gaan naar iets minder conventioneels.
Independent Analytics is zo’n voorbeeld: een eenvoudige, privacyvriendelijke tool die perfect aansluit bij de behoeften van veel van onze klanten.” – Bart Van Deuren

Veelgestelde vragen over GDPR en analytics

GDPR-proof met Mailbox

Wil je toch liever bij Google Analytics blijven? Geen zorgen, bij Mailbox helpen we je niet alleen met een correcte GDPR-compliant cookiebanner  en het instellen van Google Consent Mode, maar denken we ook graag mee over hoe je het meeste uit je Google Ads-campagnes kunt halen. Bekijk onze 10 praktische tips voor Google Ads vooraleer je begint met Google Ads en Google Analytics. 

Independent Analytics plug-in in cijfers 

Op 3 december 2024: 

• Meer dan 70.000 actieve installaties op WordPress-sites wereldwijd.
• Gemiddeld 5.000 downloads per maand
• Beoordeling van 4,5 op 5 sterren, gebaseerd op 104 beoordelingen op WordPress.org.
• meer dan 50 keer bijgewerkt, met regelmatige verbeteringen en nieuwe functies.

Welke keuze past bij jou?

• Kleine website/blog: Independent Analytics gratis is meer dan genoeg
• Webshop: Independent Analytics Pro voor eCommerce tracking
• Advertentiecampagnes (Google Ads, Meta): Je hebt Google Analytics nodig voor conversietracking – maar combineer het met een cookieloze tool voor de rest
• Grote organisatie met marketing team: Blijf bij GA4, maar zorg voor correcte consent-implementatie

Het hoeft niet of-of te zijn. Veel ondernemers gebruiken Independent Analytics voor dagelijks inzicht, en Google Analytics alleen voor advertentie-attributie.

Wil je wekelijks praktische tips over tools en digitalisering? Schrijf je in voor KMODigitaal – onze gratis nieuwsbrief voor Belgische ondernemers.