Tool van de week
Standaard aan, ook voor video's die je al had goedgekeurd. Deze week kan je nog kiezen.
Google maakt sinds vorige week zelf video's van je advertenties en herschrijft je producttitels. Standaard, zonder te vragen. Deze week kan je nog kiezen.
Deze editie gaat over wat er precies is aangezet, waar je het terugvindt in je account, en wat je deze week nog kan beslissen.
In deze editie
Tool van de week
Gentse software die uit luchtbeelden, plannen en historische data de exacte maten van een dak haalt, en daar meteen een geprijsde offerte van maakt. Zonder plaatsbezoek.
Hoe het werkt: je geeft een adres in. Spotable analyseert luchtbeelden en officiële LIDAR-data, meet dak, gevels en nokken op, en zet dat om in een offerte met visuals die je aan de klant kan tonen. Het schat ook in of een aanvraag binnen je werkgebied en je doelgroep valt, zodat je niet naar elke offerte-aanvraag rijdt.
Resultaat: volgens het bedrijf bespaart een gebruiker gemiddeld drie tot vier uur per offerte. Dat is de tijd van het plaatsbezoek, het opmeten en het uittypen samen.
Nadeel: de prijs staat nergens publiek. Je kan gratis starten, maar wat het daarna kost, weet je pas na een gesprek, en "op maat van je bedrijf" betekent meestal dat het van je omvang afhangt. Verder: de drie tot vier uur tijdswinst is een cijfer van het bedrijf zelf, niet van een onafhankelijke test. En de 1,2 miljoen euro die vaak vermeld wordt, dateert van april 2025; dit is dus geen kersverse start-up meer maar een bedrijf dat intussen twee jaar draait.
Probeer dit: er staat een demo-omgeving online waarvoor je niets moet installeren. Tik het adres in van een werf die je onlangs hebt opgemeten, en vergelijk wat eruit komt met wat je zelf noteerde.
Workflow van de week
Probleem: Google zet AI-functies in advertentieaccounts standaard aan. Je merkt het pas als je ernaar zoekt, of als de cijfers veranderen zonder dat je iets aanpaste.
Oplossing: één keer door je account gaan, kijken wat er automatisch is aangepast, en beslissen wat je laat staan.
Resultaat: je weet welke advertenties nog van jou zijn, en je hebt vóór vrijdag beslist over de videoherformattering.
Over die deadline van vrijdag, twee dingen die je moet weten.
Het geldt ook voor video's die je al hebt goedgekeurd en die al draaien, niet enkel voor wat je vanaf nu uploadt. En het staat standaard aan: doe je niets, dan gebeurt het.
Wil je het niet, dan moet je je afmelden vóór vrijdag. Dat is makkelijker gezegd dan gedaan: Google heeft hierover geen helppagina en geen blogbericht gepubliceerd, en er circuleert geen publieke link naar het afmeldformulier. Wat er wel is: adverteerders kregen vanaf 17 augustus een bericht in hun account, en je kan je accountbeheerder contacteren. Werk je met een bureau voor je Google Ads, dan is dit hét moment om hen te bellen.
Kan je je niet afmelden voor vrijdag? Dan is dat niet dramatisch, maar kijk de weken erna wel na welke videovarianten er draaien.
Belgische Spotlight
Veiligheid op de werf · Hasselt
AI-D uit Hasselt bouwde een camera die op de werf nakijkt of iedereen helm, vest en veiligheidsschoenen draagt. Een maand lang testten bouwbedrijven Houben en Vanderstraeten het systeem op een werf van zorggroep Myna in Sint-Truiden.
In plaats van steekproeven op buikgevoel kregen ze een cijfer: 99 procent van de gecontroleerde mensen was in orde. Andres Lesire, commercieel directeur bij Houben, zegt dat "slechts 1 procent van de bezoekers of medewerkers niet in orde" was.
Over privacy is Lesire duidelijk: alle beeldmateriaal is geanonimiseerd en de beelden worden niet bijgehouden. Het bedrijf wil de techniek nu ook inzetten om bouwafval te sorteren.
Eerlijk erbij: dat cijfer van 99 procent komt van de aannemer zelf, over zijn eigen werf, na één maand. Het is geen onafhankelijke meting. Wat het wel toont, is het verschil tussen aanvoelen dat het goed zit en het effectief weten.
Bron: VRT NWS, 9 juli 2026
AI Nieuws
Sinds 27 augustus is Multimodal Video Creation in Asset Studio algemeen beschikbaar voor meer adverteerders. Je gaat van storyboard naar afgewerkte horizontale en verticale videobestanden binnen één werkomgeving, zonder montagesoftware. Het maakt deel uit van wat Google zijn August Demand Gen Drop noemt.
Wat betekent dit voor jou: een videoadvertentie kostte tot nu toe een videograaf of een dag knutselen. Die drempel valt weg. De keerzijde: als het zo makkelijk wordt, doen je concurrenten het ook, en dan telt weer wat je te zeggen hebt in plaats van dat je een video hebt.
Bron: Search Engine Land, 27 augustus 2026
Wie Google Shopping draait, krijgt een nieuw rapport te zien: Product titles. Het zet de door Google's AI gegenereerde titel naast je eigen titel, met de vertoningen, productklikken, CTR, kost en gemiddelde kost per klik erbij.
Wat betekent dit voor jou: het is de eerste keer dat je zwart op wit ziet wat Google met je producttitels doet en of dat werkt. Kijk het na voor je erover oordeelt; soms wint de herschreven titel, soms niet.
Inzicht van de week
Dat is het cijfer van Statbel, uit de jaarlijkse ICT-enquête bij ondernemingen, gepubliceerd op 2 december 2025. Bij bedrijven met meer dan 250 werknemers is het 3 op de 4. Bijna een kwart (23%) gebruikt taaltechnologie.
Lees dat samen met wat we in editie 25 schreven: daar stond dat 81% van de Belgische kmo's AI gebruikt, uit de Exact KMO Barometer. Die twee cijfers spreken elkaar niet echt tegen, ze meten iets anders. Statbel bevraagt alle ondernemingen en telt technologieën die het bedrijf zelf inzet; Exact bevraagt kmo's en telt ook wie af en toe ChatGPT opent. Het verschil zegt vooral iets over hoe rekbaar "AI gebruiken" is.
Wat er wel uit volgt, en dat is het punt van deze editie: je hoeft AI niet gekozen te hebben om er middenin te zitten. Google zet deze week functies aan in de accounts van alle adverteerders, of ze nu bij die 34,5% horen of niet.
Wat je kan doen: ga na in welke categorie je zelf valt. Niet om jezelf te vergelijken, wel omdat het verschil maakt of AI iets is wat je inzet of iets wat je overkomt.
Bron: Statbel, ICT-enquête bij ondernemingen, 2 december 2025
In gewone taal
Het bouwmateriaal van een advertentie: een foto, een stuk tekst, een logo, een video. Je levert de losse stukken aan en het systeem stelt er zelf advertenties mee samen, in verschillende formaten en combinaties.
Dat is handig, want je moet niet elke variant apart maken. Maar het betekent ook dat je nooit precies weet welke combinatie een klant te zien krijgt, en sinds kort dus ook niet meer zeker of het beeld nog van jou is.
Meer termen in gewone taal? Zie de begrippenlijst.
Overzicht
Je hoeft niet elke AI-functie uit te zetten. Maar één keer per kwartaal door je advertentieaccount gaan en kijken wat er intussen automatisch is aangezet, dat is een halfuur dat zichzelf terugbetaalt.
Heb jij dat bericht van Google gezien?
Reply op de nieuwsbrief als je het in je account terugvindt, of net niet. Dat is nuttig om te weten.
Schrijf je in voor de nieuwsbrief →Lees ook
Elke week AI-tips in je inbox
Praktisch, Belgisch, en in 5 minuten gelezen.