In content marketing en SEO draait het om één ding: hoogwaardige content. Content vind je overal, van webpagina’s en blogartikelen tot social media posts en advertorials. Google’s regelmatige updates bevestigen hoe belangrijk dit is. Maar wat maakt content nu écht ‘goed’?
Er zijn tal van theorieën en misvattingen over wat werkt. De meest praktische aanpak om dit te ontdekken? Kijk simpelweg naar wat je concurrenten doen. Dit artikel biedt een helder stappenplan voor een effectieve contentanalyse. Door de content van je concurrenten in jouw niche zorgvuldig te onderzoeken, kun je bewezen best practices inzetten om betere content te maken – en zo de concurrentie voor te blijven.
Content is alle tekst, afbeeldingen, video’s, en andere informatie die je online deelt om je publiek te informeren, inspireren, of betrekken. Het kan variëren van blogposts en social media updates tot productbeschrijvingen en advertorials, met als doel waarde te bieden en de zichtbaarheid van je merk te vergroten.
Wat is een competitieve contentanalyse?
Een competitieve contentanalyse houdt in dat je de content van je concurrenten onderzoekt om hun strategieën, gemeenschappelijke kenmerken en best practices te ontdekken.
Dit helpt je om je eigen content verder te verbeteren en sterker te maken dan die van je concurrenten. Om uit te blinken in contentcreatie, is het essentieel om inzicht te krijgen in wat gebruikers willen zien en waarderen. De beste manier om dit te doen, is door de topperformers in jouw markt te analyseren en van hun succes te leren.
- Doelgericht onderzoek: een competitieve contentanalyse is gericht op het onderzoeken van de content van je concurrenten.
- Identificeren van best practices: door hun strategieën en goed presterende content te bekijken, ontdek je gemeenschappelijke kenmerken en best practices.
- Eigen content verbeteren: met deze inzichten kun je jouw content optimaliseren en sterker maken dan die van je concurrenten.
- Gebruikersbehoeften begrijpen: het proces helpt je te begrijpen wat gebruikers willen zien en welke content hen aanspreekt.
- Leren van de top in jouw markt: door succesvolle concurrenten te analyseren, krijg je waardevolle inspiratie en bewijs voor effectieve contentstrategieën in jouw niche.
Hoe voer je een contentanalyse voor een domein uit?
Na dit hoofdstuk kun je een effectieve contentstrategie ontwikkelen met inzicht in waarom en hoe je dit aanpakt.
Stap 1: maak een lijst van je concurrenten
- Identificeer je concurrenten: begin met het bepalen van je belangrijkste concurrenten. Dit doe je door te focussen op specifieke zoekwoorden die voor jouw sector belangrijk zijn.
- Onderzoek organisch verkeer: analyseer welk aandeel van het organische verkeer naar de websites van deze concurrenten gaat. Dit geeft je inzicht in hun zichtbaarheid en prestaties binnen zoekmachines.
- SERP-analyse: kijk voor elk belangrijk zoekwoord naar de zoekresultatenpagina’s (SERP) om de zichtbaarheid van concurrerende websites te meten.
- Gebruik van SEO-tools: bepaal je belangrijkste organische concurrenten snel met tools die dit proces automatiseren. Tools zoals SE Ranking zijn hiervoor ideaal: ze zijn niet alleen snel en accuraat, maar bestrijken ook alle relevante regio’s (GEO’s), zodat je een volledige SEO-concurrentieanalyse kunt uitvoeren.
Voorbeeld skincare merk
Een skincare merk start zijn contentanalyse door via specifieke zoekwoorden, zoals “natuurlijke gezichtsverzorging,” de belangrijkste concurrenten te identificeren. Met tools zoals SE Ranking analyseert het merk vervolgens de verdeling van organisch verkeer en de zichtbaarheid van deze concurrenten in zoekmachines. Zo ontstaat een duidelijk overzicht van sterke spelers per regio, wat het merk een stevige basis biedt om een gerichte en concurrerende contentstrategie te ontwikkelen.
Stap 2: analyseer het type content
Nu je weet welke domeinen je wilt onderzoeken, is het tijd om te analyseren welke soorten content verkeer genereren voor je concurrenten.
- Identificeer contentcategorieën: kijk naar welke typen content (zoals landingspagina’s, blogposts, of door gebruikers gegenereerde content) het meeste verkeer naar hun site brengen.
- Bekijk de best presterende pagina’s: door de top-pagina’s te analyseren, krijg je inzicht in welke categorieën het populairst zijn en het meeste verkeer aantrekken.
- Gebruik de URL-structuur: als de website van je concurrent een directory-gebaseerde URL-structuur heeft, kun je makkelijker zien welke typen content er zijn en hoe ze georganiseerd zijn.
Voorbeeld skincare merk
Nu het skincare merk weet welke concurrenten het wil onderzoeken, gaat het verder met het analyseren van de contenttypen die het meeste verkeer genereren. Dit begint met het identificeren van populaire contentcategorieën, zoals blogposts over huidverzorgingsroutines, landingspagina’s voor specifieke producten, en door gebruikers gegenereerde reviews. Door de best presterende pagina’s van concurrenten te analyseren, ontdekt het merk welke contentcategorieën de grootste impact hebben. Via de URL-structuur van de concurrenten krijgt het daarnaast een helder overzicht van hoe deze content is georganiseerd, wat waardevolle inzichten biedt voor een optimale indeling van hun eigen content.
Stap 3: voer een content audit uit
Nu je weet welke pagina’s verkeer genereren voor je concurrenten, kun je dieper duiken met een content audit.
- Analyseer ook minder zichtbare pagina’s: veel pagina’s kunnen laag in de zoekresultaten staan of zoekwoorden met weinig volume targeten, maar dat maakt ze niet minder waardevol. Door ook deze pagina’s mee te nemen, krijg je een volledig overzicht van alle onderwerpen die je concurrenten behandelen.
- Verzamel een volledige dataset: door alle pagina’s van een website te analyseren, ontdek je precies waar je concurrenten over schrijven en welke onderwerpen mogelijk waardevol zijn, zelfs als ze weinig zoekkliks ontvangen.
- Categoriseer de content: net als bij het analyseren van verkeer per categorie, kun je de content van de website opsplitsen in specifieke categorieën. Dit helpt je om verschillende soorten content te identificeren en in kaart te brengen.
- Gebruik Screaming Frog voor een scan: met een tool als Screaming Frog kun je de website van je concurrent grondig scannen en de inhoud visualiseren. Door te kijken naar interne links of de URL-structuur zie je in één oogopslag de clusters van contentcategorieën en de aantallen pagina’s binnen die categorieën.
Met deze aanpak krijg je een helder beeld van de contentstructuur en de inhoudsstrategie van je concurrent, wat waardevolle inzichten biedt voor je eigen contentplan.
Voorbeeld skincare merk
Het skincare merk onderzoekt naast populaire pagina’s ook minder zichtbare pagina’s van concurrenten, bijvoorbeeld artikelen die inspelen op nichetermen zoals “winter huidverzorging voor gevoelige huid.” Hoewel dit zoekwoord weinig volume heeft, blijkt deze content waardevol door de specifieke doelgroep die het aantrekt. Door een volledige dataset van alle concurrentiepagina’s te verzamelen en te categoriseren (bijvoorbeeld op seizoensgebonden verzorging of huidtypes), krijgt het merk inzicht in aanvullende thema’s die weinig zoekkliks genereren, maar wel relevant zijn. Met Screaming Frog scannen ze de site van hun concurrent en visualiseren zo clusters zoals “winterverzorging” of “sensitive skin,” waardoor strategische contentkansen zichtbaar worden.
Stap 4: evalueer de kwaliteit van de content op pagina’s
Puur platte tekst is vaak niet de meest effectieve manier om informatie over te brengen. Stel je voor dat je deze tekst leest zonder opmaak, afbeeldingen of visuele ondersteuning—dat zou behoorlijk taai zijn. Moderne algoritmen houden hier rekening mee en beoordelen content op leesbaarheid en aantrekkelijkheid voor gebruikers. Niet zonder reden scoren de beste voorbeelden van content vaak hoog (een hogere ranking dus) in de zoekresultaten.
Om inzicht te krijgen in de kwaliteit van de content van je concurrent, let je op de volgende factoren:
- Overgebrachte boodschap: Is de boodschap duidelijk en relevant voor de doelgroep?
- Moeilijkheidsgraad: Is de content begrijpelijk voor de doelgroep, zonder te technisch of juist te simplistisch te zijn?
- Lengte van de content: Is de content lang genoeg om waarde te bieden, maar kort genoeg om de aandacht vast te houden?
- Structuur: Heeft de content een logische opbouw met duidelijke tussenkoppen en paragrafen?
- Visuele elementen: Wordt er gebruikgemaakt van afbeeldingen, video’s of grafieken om de content visueel aantrekkelijker en informatiever te maken?
Met deze analyse krijg je een compleet beeld van wat goed werkt en welke kwaliteitsnormen je kunt hanteren voor je eigen content.
Voorbeeld skincare merk
Voor ons skincare merk is het belangrijk dat content niet alleen informatief is, maar ook aantrekkelijk en makkelijk te lezen. Door een analyse van de concurrentie focussen we op de volgende verbeterpunten:
Duidelijke boodschap: de content moet meteen aansluiten bij de doelgroep, met gerichte informatie over huidtypes en producten zoals “beste reinigers voor een gevoelige huid.”
Toegankelijkheid: inhoud die begrijpelijk is, zonder complex jargon, bijvoorbeeld door praktische tips toe te voegen zoals “zo kies je de juiste SPF.”
Lengte: artikelen moeten voldoende details bieden (zoals voordelen van ingrediënten) maar bondig blijven om de aandacht vast te houden.
Structuur: duidelijke koppen en paragrafen – bijvoorbeeld onderverdelingen als “Hydratatie tips” of “Dagelijkse verzorgingsroutine” – zorgen voor overzicht.
Visuele ondersteuning: afbeeldingen en video’s, zoals instructies voor serums aanbrengen, maken de content visueel aantrekkelijk en gebruiksvriendelijk.
Stap 5: Bepaal de SEO-focus
Nu je weet hoe je content gebruikersvriendelijk maakt, is het tijd om ervoor te zorgen dat zoekmachines deze goed kunnen interpreteren. Dit vereist een SEO-focus die ‘de taal’ van zoekmachines spreekt. Zo doe je dat:
- Paginatitel: de paginatitel is essentieel om zoekmachines te laten begrijpen waar je content over gaat. Zorg ervoor dat de titel kort, duidelijk en beschrijvend is. Gebruik een SERP-simulator om te checken dat de titel volledig zichtbaar blijft in de zoekresultaten.
- URL-structuur: houd de URL’s kort en beschrijvend. Het toevoegen van je belangrijkste zoekwoord in de URL helpt zoekmachines en gebruikers snel te begrijpen waar de pagina over gaat.
- H1-tag: de H1 is de hoofdkop van de pagina en even belangrijk als de titel. Deze kop is meestal zichtbaar bovenaan de pagina en geeft zoekmachines en bezoekers direct inzicht in het onderwerp.
- Zoekwoorddichtheid: gebruik je focuszoekwoorden consistent in je content, maar vermijd overmatig gebruik. Dit maakt het voor zoekmachines makkelijker om de kern van je content te begrijpen.
- Image alt- en titeltekst: voor afbeeldingen kun je ‘alt’-tekst gebruiken om zoekmachines te helpen de inhoud van afbeeldingen te begrijpen. Voeg hier je zoekwoorden toe voor extra relevantie.
- Interne links: verbind gerelateerde pagina’s met elkaar door interne links toe te voegen. Dit verhoogt de waarde van belangrijke pagina’s, biedt extra informatie voor gebruikers, en zorgt voor een betere gebruikerservaring.
Controleer tot slot alles met een on-page SEO-checker, zoals de tool van SE Ranking, om eventuele verbeterpunten of fouten in kaart te brengen en je SEO-strategie verder te optimaliseren.
Voorbeeld skincare merk
Voor ons skincare merk is het cruciaal dat onze content niet alleen gebruikersvriendelijk is, maar ook goed door zoekmachines wordt begrepen. Hier zijn de stappen voor een effectieve SEO-aanpak:
Paginatitel: kies een korte, beschrijvende titel, zoals “Beste Routine voor Gevoelige Huid,” zodat zoekmachines en gebruikers direct weten waar de content over gaat. Test de titel met een SERP-simulator om zeker te zijn dat deze volledig zichtbaar blijft in de zoekresultaten.
URL-structuur: maak URL’s helder en beknopt, zoals www.skincaremerk.nl/gevoelige-huid-routine. Door het belangrijkste zoekwoord toe te voegen, zoals “gevoelige huid,” kunnen zoekmachines en bezoekers snel begrijpen waar de pagina over gaat.
H1-tag: gebruik een duidelijke H1-tag, bijvoorbeeld “De perfecte skincare routine voor gevoelige huid,” om het hoofdonderwerp meteen vast te leggen en aan bezoekers en zoekmachines te laten zien.
Zoekwoorddichtheid: gebruik kernwoorden, zoals “huidverzorging gevoelige huid,” op natuurlijke wijze in de tekst zonder overdadig gebruik. Zo blijft de content prettig leesbaar en krijgen zoekmachines een duidelijk idee van het onderwerp.
Image alt- en titeltekst: voeg alt-teksten toe aan afbeeldingen, bijvoorbeeld “Hydraterende crème voor gevoelige huid,” zodat zoekmachines de inhoud van visuals begrijpen en deze ook bijdragen aan de SEO-relevantie.
Interne links: verbind aanverwante pagina’s, zoals artikelen over “beste moisturizers voor gevoelige huid” of “SPF voor dagelijks gebruik,” via interne links. Dit vergroot de waarde van je content, verbetert de navigatie voor gebruikers en verhoogt de zoekwaarde van je pagina’s.
Conclusie
Door deze stappen te volgen, krijg je diep inzicht in wat je concurrenten doen en ontdek je hoe jouw content nog sterker kan worden. Deze aanpak helpt je niet alleen om te begrijpen wat er in jouw markt werkt, maar biedt je ook concrete handvatten om boven de concurrentie uit te stijgen.
Je contentstrategie zal:
- Gefocust en doelgericht zijn: met een helder beeld van wat gebruikers écht willen zien.
- SEO-geoptimaliseerd: zodat je content beter gevonden wordt en hoger scoort in zoekmachines.
- Waardevol en overtuigend: met kwalitatieve content die vertrouwen opbouwt en bezoekers betrekt.
Ben je klaar om je content naar een hoger niveau te tillen en je concurrentie voorbij te streven? Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe wij je kunnen helpen met een strategische contentanalyse en op maat gemaakte contentstrategie!
Enkele begrippen wat duidelijker uitgelegd
Wat is een URL?
Een URL (Uniform Resource Locator) is het webadres dat je in de browser intypt om een specifieke webpagina op te roepen. Het bestaat meestal uit een domeinnaam (zoals www.mailbox-marketing.be) gevolgd door een pad dat naar een specifieke pagina verwijst, bijvoorbeeld “/services/seo-optimalisatie/”. Een goed opgebouwde URL helpt gebruikers én zoekmachines snel te begrijpen waar een pagina over gaat.
Wat is de SERP?
De SERP (Search Engine Results Page) is de pagina met zoekresultaten die je ziet nadat je een zoekopdracht hebt ingevoerd in een zoekmachine zoals Google. Deze pagina toont een lijst met links naar websites die het meest relevant zijn voor jouw zoekwoorden, vaak aangevuld met advertenties, afbeeldingen, en andere extra informatie. Een hogere positie in de SERP betekent meer zichtbaarheid en kans op kliks naar je website.
Wat is zoekwoorddichtheid?
Zoekwoorddichtheid verwijst naar hoe vaak een specifiek zoekwoord voorkomt in verhouding tot de totale hoeveelheid tekst op een pagina. Het is een SEO-factor die zoekmachines helpt begrijpen waar de content over gaat. Een goede zoekwoorddichtheid zorgt ervoor dat het onderwerp duidelijk is voor zoekmachines, zonder de tekst onnodig vol te stoppen met zoekwoorden, wat juist averechts kan werken.
