Bart Van Deuren
Sommige SEO-tactieken zijn onschuldig maar inefficiënt, andere zijn ronduit verwoestend voor je vindbaarheid. En hoewel SEO-professionals, Google en het gezond verstand al jaren waarschuwen, blijven deze verouderde technieken opduiken. Dit zijn de negen die je koste wat het kost vermijdt.
1. Link directories
Vóór zoekmachines krachtig werden, hielpen link directories mensen om websites per categorie te vinden. Marketeers ontdekten er een bron van snelle, makkelijke links in, en directories schoten als paddenstoelen uit de grond. Omdat ze bezoekers niets bijbrachten, begonnen zoekmachines ze te negeren. Vandaag zijn ze een braakland van slechte links waar je website zelfs een penalty voor kan krijgen. De uitzondering: hoogwaardige, niche-specifieke directories met strikte redactionele richtlijnen, en daarvan vind je er hooguit één of twee per sector.
2. Een vlakke URL-structuur
Dit is eerder een gemiste kans dan een truc: het is de standaardinstelling van WordPress. Vergelijk domein.be/pagina1/ met domein.be/onderwerp/pagina1/. Bij een vlakke structuur behandelen zoekmachines al je pagina’s als even belangrijk; een gelaagde structuur vertelt precies hoe je pagina’s zich tot elkaar verhouden en geeft je belangrijkste pagina’s meer gewicht. Pas je permalink-instellingen aan en bouw met hoofdpagina’s, subpagina’s en blogcategorieën; hoe je dat doet lees je in onze WordPress SEO-gids.
3. Willekeurig gastbloggen
Gastbloggen is verre van dood, maar het is drastisch veranderd. Het begon als een manier om via waardevolle artikels een bestaand publiek te bereiken: zichtbaarheid, autoriteit en expertise opbouwen. Toen marketeers ontdekten dat er een backlink aan vasthing, stuurden ze massaal artikels naar eender welke site die ze wilde plaatsen, relevant of niet. Google greep hard in; sommige gestrafte websites hebben het nooit overleefd. Vandaag werkt gastbloggen opnieuw zoals het ooit bedoeld was: goede content, voor een relevant publiek, bij een site die bij je vakgebied past.
4. Exact-match ankerteksten
Ooit was de ankertekst (de klikbare tekst van een link) een enorme rankingfactor: wie op “Vlaamse aannemer” wilde scoren, verzamelde zoveel mogelijk links met exact die tekst. Google herkende dat onnatuurlijke patroon snel. Een normaal linkprofiel is gevarieerd: honderd mensen die naar dezelfde pagina linken, doen dat in honderd verschillende bewoordingen. Stuur daar niet op; Google kijkt naar de relevantie en autoriteit van de verwijzende site, niet naar jouw geregisseerde ankertekst.
5. Een pagina voor elke zoekwoord-variant
De oude aanpak: een aparte pagina voor “verwarming herstellen”, “verwarming onderhoud” én “verwarming reiniging”. De AI-systemen van Google begrijpen intussen prima dat die zoekopdrachten bij hetzelfde onderwerp horen; één sterke pagina kan zelfs scoren op termen die er niet letterlijk in staan. Heb je in het verleden variant-pagina’s aangemaakt, dan is stoppen alleen niet genoeg: snoei de overbodige pagina’s en voeg dunne content samen, want die ballast schaadt hoe Google je site beoordeelt.
6. Betalende links
Links kopen is al jaren een duidelijke schending van Google’s richtlijnen, en toch blijft het bestaan. Het kan op korte termijn iets opleveren, maar Google hoeft alleen de links te volgen om kopers en verkopers te vinden, en dan volgt de straf. Conclusie in drie woorden: koop nooit links.
7. Content van lage kwaliteit
Sinds de Panda-update van 2011 wordt “iets publiceren om iets te publiceren” afgestraft. Je content moet goed geschreven, nauwkeurig en aantrekkelijk zijn. Er is geen minimum- of maximumlengte: soms volstaan honderd woorden, soms vraagt het onderwerp duizend. Kwaliteit boven kwantiteit, altijd.
8. Meerdere verbonden websites
Legitieme sites uit dezelfde groep naar elkaar laten linken kan (een vastgoedkantoor dat naar het hypotheekbedrijf van de groep linkt is relevant), maar het effect is beperkt: Google waardeert het aantal verschillende verwijzende domeinen, niet het totale aantal links. Websites opzetten met als enig doel naar je hoofdsite te linken, is daarentegen een patroon dat Google gegarandeerd herkent en bestraft.
9. Geautomatiseerde linkbuilding
Software die je links dumpt in gastenboeken, blogreacties en fora: het bestaat nog steeds, en het levert uitsluitend links op die de richtlijnen schenden. Er is geen manier om hoogwaardige linkbuilding te automatiseren. Links verdien je met sterke content en echte relaties. Er zijn geen shortcuts.
Wat werkt dan wél?
Alles wat hierboven staat heeft één gemene deler: het probeert het systeem te slim af te zijn in plaats van waarde te leveren. Duurzame vindbaarheid bouw je met originele content, een heldere structuur en geduld; de volledige aanpak lees je in hoger scoren in Google. En check ook welke hardnekkige SEO-mythes je beter meteen loslaat.
Dit artikel is gebaseerd op een gastbijdrage van Morgany Lewy (Sortlist), geactualiseerd en herwerkt door Mailbox.
